Gastromiun · MUPIs

Gastromiun2025

Convencer a un chaval de que la cocina es una carrera.

Gastromiun es la Escuela Internacional de Hostelería, Gastronomía y Nutrición de la Cámara de Comercio de Sevilla. Nació en 2021 para formar a quien va a sostener el sector, en un momento en que la propia Cámara reconoce lo difícil que resulta encontrar y retener profesionales de hostelería. Su problema, por tanto, no es contar el temario: es que alguien joven que duda entre la cocina y otra cosa vea ahí una carrera. Con eso encima diseñamos dos campañas de mupis con dirección de arte y apoyo de IA. La primera cambia cabezas por un tomate, sushi y una botella de vino. La segunda pone comida de juguete en una cocina real: la formación no es solo un juego.

El encargo

Gastromiun es una escuela internacional de hostelería, gastronomía y nutrición con sede en Sevilla. Ofrece programa máster, cursos expertos y ciclos superiores, y quería captar alumnado joven. Un cartel de formación con la lista de titulaciones no se lee al paso. El encargo fue publicidad exterior en formato mupi. Necesitábamos ideas que funcionaran de un vistazo y sin explicar nada. Decidimos trabajar dos campañas con tono distinto pero la misma regla. Una imagen rara, un titular corto, un QR y la web impresa al lado.

Sacar de la cabeza

La primera campaña parte del titular «Si no te lo puedes sacar de la cabeza...». Cada cartel muestra a alguien con un alimento por cabeza. Un tomate con melena de hojas, sushi y una botella de vino. Las cabezas se resolvieron con apoyo de IA sobre la foto del cuerpo. Cada cartel lleva un solo color de fondo con degradado suave: naranja, verde o rosa. Ese color hace de firma de la serie y tiñe también el QR. Comparten logotipo con el huevo, titular en mayúsculas pesadas y oferta formativa. Cierran dos franjas con becas, prácticas, matrícula, la web y los logos de Cámara Sevilla y su campus.

Comida de juguete

La segunda campaña cambia por completo de registro. El titular es «Tu formación no es solo un juego» y la imagen pone juguetes donde iría la comida. Un chef con guantes negros sazona un chuletón de juguete sobre una tabla. Una mano sostiene una sartén rosa de juguete con un huevo frito de mentira sobre una placa de cocina. La cocina es real y la comida de juguete: ese choque cuenta la idea de un vistazo. Sobre la foto van el logotipo y la web arriba, el titular centrado y un QR blanco abajo. Una línea bajo el titular nombra la escuela internacional de hostelería, gastronomía y nutrición.

Sistema y entrega

Las dos campañas se reconocen como una misma marca aunque no se parezcan. Tres constantes lo consiguen: logotipo con huevo, titular en mayúsculas pesadas y un QR bien visible. El logotipo cambia de composición según la serie. En las cabezas el huevo va a la derecha del nombre; en la de juguetes va encima, con la web debajo. Los tres carteles de cabezas se prepararon en formato mupi de papel. La segunda se presenta en montaje sobre un mupi digital de centro comercial y un mupi de calle. Desde Hüan, nuestra rama de diseño y web, llevamos dirección de arte, imágenes con IA y maquetación de cada pieza.

Lo que destaca