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Diagnóstico
Miguel tiene el informe. Parche propuesto: una videollamada de 30 minutos.
Inglés, francés e italiano en Dos Hermanas.
Lifelong Language Academy da clase de inglés, francés e italiano en la avenida Adolfo Suárez de Dos Hermanas, a niños, adolescentes y adultos. Prepara los exámenes de Cambridge, el DELF y el DALF y el PLIDA, y su lema es aprender un idioma para toda la vida. Su marca tiene que hablarle igual a la familia que pregunta por el curso de su hijo y al adulto que se apunta por trabajo. Desde Hüan, nuestra rama de diseño y web, construimos su identidad visual completa. Entregamos logotipo, isotipo, paleta, tipografía y un brandbook que fija cómo se aplica la marca en fotografía y piezas digitales.
El encargo
Lifelong Academy enseña idiomas y su marca tenía que hablar claro a todo el mundo, sin distinción. El brandbook fija dos valores que ordenan el sistema: fácil y flexible. Fácil significa un lenguaje simple y accesible para todos. Flexible significa encajar con fluidez en cualquier situación, medio o formato. Con esos dos valores, el encargo quedó definido. Hacía falta un isotipo reconocible, una paleta con carácter y un manual que enseñe a usar la marca sin depender de nosotros. Ese manual tenía que cubrir logotipo, color, fotografía e interfaz, los cuatro frentes en los que la academia se muestra.
El isotipo
El logotipo nace de una idea: la o de lifelong es una burbuja de diálogo. Dibujamos una forma redondeada con una esquina recta abajo a la izquierda, como un bocadillo de conversación. Va en naranja dentro de la palabra lifelong, compuesta en azul profundo con una sans geométrica. Debajo, academy se apoya en un bloque naranja de esquinas redondeadas que repite la geometría. La burbuja sirve además como contenedor de otras piezas. En el brandbook la convertimos en icono de app, marcador de mapa y ventana para recortar fotografías. El manual titula ese apartado Creando un ecosistema completo: variaciones del isotipo para construir el resto de la marca.
Color y fotografía
La paleta gira en torno a dos colores. El azul profundo aporta confianza; el naranja, calidez. Sobre naranja, el logotipo va en blanco y la burbuja se dibuja en negativo. Sobre azul, la burbuja recupera su naranja y el texto sigue en blanco. Sobre fondo plano, la foto va recortada en la burbuja, como en Every day is a learning day. En Recursos y foto, la figura asoma cabeza y brazo fuera del recorte. Si la foto llena la página, la teñimos de azul y el logotipo va en blanco encima. El brandbook lo resume: según el color y la composición de la imagen, el logo puede adaptarse.
El brandbook
El brandbook lo entregamos maquetado en horizontal y pasa de treinta páginas. Recoge los valores con sus iconos de línea: una flecha para fácil y un trazo curvo para flexible. Muestra el logotipo general, sus versiones sobre azul, naranja y fotografía, y el ecosistema de formas derivado de la burbuja. Incluye ejemplos de interfaz: el curso Past Perfect con la foto en la burbuja, un módulo de profesores y botones redondeados. Esas tarjetas se apoyan en degradados de naranja a melocotón que suavizan el color de marca en pantalla. Es un manual que la academia puede usar por su cuenta, en cualquier medio o formato, sin romper el sistema.
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