Opensalud

Opensalud2025

Hablar de burnout sin sonar a folleto.

Opensalud es el programa de salud que las empresas contratan para su plantilla. Reúne en una sola aplicación médicos, psicólogos, nutricionistas y entrenadores, y atiende a más de 100.000 personas en Europa y Latinoamérica. Su cuenta le habla a dos públicos a la vez: el departamento de recursos humanos que decide y el trabajador que se descarga la app. De ahí el tono de tú a tú, con fotos de gente y frases como «Cuídate mucho». Desde Hüan, nuestra rama de diseño, le hicimos el kit de redes para Instagram y LinkedIn: siete familias de plantillas, un azul eléctrico y un corazón entre las dos palabras del logotipo.

El encargo

Opensalud habla de salud física y mental en el entorno laboral y necesitaba una imagen reconocible para publicar en redes. El encargo era un kit de redes sociales completo: piezas que el equipo pudiera rellenar y publicar sin rediseñar cada vez. Hacía falta un sistema que funcionara igual en Instagram y en LinkedIn. El tono tenía que ser empático y cercano: fotografías de personas y mensajes en segunda persona, como «Cuídate mucho». Desde Hüan, nuestra rama de diseño, ordenamos el kit en siete familias. Van de la foto y el carrusel a stories, portada de reel, destacadas, días especiales y contenido educativo.

El sistema

El kit se apoya en dos colores: azul eléctrico y blanco. El logotipo, open salud en minúsculas, lleva un corazón entre las dos palabras. Ese corazón se convierte en icono: aparece solo en la story de foto y acompaña a la o del avatar. La tipografía es una grotesca sin remates, casi siempre en blanco sobre azul. Los titulares suelen ir en minúsculas; la caja alta queda para el contenido educativo, las destacadas y palabras clave como burnout. Esquinas redondeadas, cajas blancas de texto y una flecha en círculo se repiten de una familia a otra. Así cada pieza se reconoce aunque cambie la foto o el mensaje.

Las piezas

En foto hay tres formatos: cita sobre imagen para LinkedIn, noticia con fuente y titular sobre azul, y story con mensaje corto. Los carruseles llevan numeración, foto enmarcada, titular grande y una flecha en la esquina para seguir. En stories hay tres variantes: estática, vídeo con la pregunta en la primera pantalla y encuesta de tres opciones. Completan el kit las portadas de reel y cuatro iconos de destacadas: dudas, tips, noticias y opiniones. Hay también piezas de días especiales, como el Día mundial de la salud mental. El contenido educativo va sin foto: solo titular en caja alta, subtítulo y flecha sobre azul.

La entrega

Entregamos el kit como un documento ordenado por familias, con índice y una página por formato para consultar cada pieza. Las plantillas se muestran montadas, con titular, foto o logotipo en su sitio, para que el equipo sepa dónde va cada elemento. Las stories de vídeo y la de encuesta reproducen la interfaz de Instagram, con avatar, nombre de usuario y barra de respuesta. Así se ven tal y como se publicarán. El hilo común es la prevención y el bienestar en el trabajo, de la pausa activa al burnout. Con ellas, Opensalud publica una noticia, una encuesta o un carrusel y todo se lee como una sola cuenta.

Lo que destaca